„Du. Versana. Passt.“ Awareness-Kampagne

Unser Kampagnenansatz basiert auf der Personalisierung der Produktkommunikation: Jedes der vier Ultraschallgeräte ist mit einer spezifischen Persona verknüpft, die die Bedürfnisse und Anforderungen unterschiedlicher Zielgruppen repräsentiert. Die vier Geräte wurden mit den vier Sekundärfarben verbunden und dadurch farblich unterschiedlich kodiert: Diese klare Zuordnung half, die Vorteile und den Einsatzbereich jedes Geräts intuitiv zu kommunizieren und erstreckte sich über die vielen unterschiedlichen Assets. Um eine einheitliche Handschrift zu gewährleisten und um Produktionskosten so gering wie möglich zu halten, wurden die Personas weder durch eine umfangreiche Stockbildsuche zusammengestellt noch durch einen aufwändigen Casting- und Shootingprozess produziert – sondern stattdessen mit KI-Tools generiert. Midjourney und Upscaling-Dienste sorgten für ein besonders natürliches, realistisches Ergebnis und eine unique Persona-Darstellung.