Pre Drupa Kampagne 2024
Konzept
Die fünf Kernthemen sind nicht voneinander abgetrennt, sondern als zusammenhängende in sich verwobene Bereiche zu verstehen, die aufeinander aufbauen können. Jedes einzelne Kernthema musste dennoch für sich und mit den eigenen Stärken in den Fokus rücken – um in Gänze ein in sich stimmiges Gesamtbild erreichen zu können. Das immer wieder „Neudenken“ von KURZ, der Antrieb immer wieder um die Ecke zu denken und andere Lösungen zu suchen, ließ schließlich den Kampagnen-Claim „Re:think what’s possible.“ entstehen. Die Visualität sollte den Symbiose-Gedanken der unterschiedlichen Interessen innerhalb eines Themas – und in Gesamtbetrachtung alle Themen gemeinsam – kreativ und abstrakt aufgreifen.
Umsetzung
Mithilfe von Midjourney, das zu der Zeit noch in den Kinderschuhen steckte, haben wir die fünf Kernthemen in eine harmonische, neue und andersartige Visualität gebracht und jedem Thema einen ganz eigenen Symbiose-Charakter gegeben. Es gab ein Leuchtturm-Thema, welches besonders aufwändig sein sollte und das Keyvisual für die gesamte Kampagne gebildet hat. Mit dazu passenden Headlines haben wir es geschafft, abstrakt zu bleiben – und dennoch die ganz individuellen Stärken eines jeden Bereiches perfekt und konkret herauszuarbeiten.
Ergebnis
Die Kampagne wurde ca. ein halbes Jahr vor Messebeginn an unterschiedlichen Touchpoints ausgespielt. So entstanden nicht nur umfangreiche Creatives in animierter und statischer Form für Social Media und Linkedin, sondern auch zwei aufeinander aufbauende Landingpages, Banner, Besuchertickets, ein Hero-Plakat mit umfangreichen Veredelungsformen, das live auf der Drupa 2024 gedruckt wurde, bedruckte Shirts, Cubes und aufwändig gestaltete Messewände. Der gesamte Output war ein stetiger Prozess, der in Kollaboration mit dem Kunden, diversen Abteilungen und weiteren Dienstleistern und Agenturen stattfand.
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